Skuteczne budowanie wizerunku firmy
Employer branding to działania mające na celu budowanie wizerunku firmy. Jakiej spółki? To już uzależniony jest od zdefiniowanych na początku celów. Osoby odpowiedzialne za funkcjonowania employer brandingowe powinny rozpocząć od audytu i sprawdzić mocne i słabe strony spółki. Dopiero potem trzeba określić co chcemy osiągnąć. Czy chcemy tworzyć wizerunek korporacji przyjaznej młodym pracownikom wchodzącym dopiero na rynek czy również chcemy, aby nasza firma była postrzegana jako miejsce pracy wybitnych fachowców, co może pozwolić nam na zatrudnienie najlepszych pracowników na rynku czyli tzw. gwiazd. Możemy budować wizerunek spółki przyjaznej młodym matkom, czyli spółki która nie tylko nie sprawia problemów, niemniej jednak ułatwia życie kobietom które były matkami. Bez względu na to jak będziemy pozycjonować firmę, pamiętajmy o jednym. Nasze funkcjonowania zewnętrzne muszą być spójne z polityka wewnątrz korporacji. Tzn. jeśli firma pozycjonowana jest jako przyjazna młodym matkom, to nie ma możliwość w korporacji dochodzić do aktów dyskryminacji młodych matek. Taki dysonans bardzo szybko odbije się szerokim echem na rynku i wszelkie podjęte wysiłki zmierzające do zbudowania wizerunku firmy spełzną na niczym. To jedna z najważniejszych lekcji w employer brandingu. Działania zewnętrzne muszą być spójne i tożsame z wewnętrznymi. Przeciwnie można zapomnieć o jakimkolwiek pozytywnym efekcie działań employer branding.
